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整合营销精髓所在

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发表于 2015-6-10 11:10:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。http://www.51huiren.com/ 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

1.以整合为中心

着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用,实现企业的高度一体化营销。整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合,也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。

2.讲求系统化管理

整体配置企业所有资源,http://www.51huiren.com/omo/企业中各层次、各部门和各岗位,以及总公司、子公司,产品供应商,与经销商及相关合作伙伴协调行动,形成竞争优势。

3.强调协调与统一

企业营销活动的协调性,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销。

4.注重规模化与现代化

整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营。规模化不仅能使企业获得规模经济效益,为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段,现代化可为企业实施整合营销提供效益保障。



原则



1、同心

企业做整合营销的目的是什么?是为了可以透过整合传播讯息,传递品牌形象给消费者,这样消费者的认识度和影响力增强以后,就会促进消费者的购买望。所有的营销策略都应该以“为重点,追求同一个重心,同一个形象,同一声音,同一画面

2、求高

如果一个企业的目的不是想要求高的话,那么就绝对不会有未来,所以首先要明确自己的求高目标,然后以较低的成本综合运用各种营销传播手段将品牌形象建立到预期的高度,让1+1>2才行。http://www.51huiren.com/news/就比如王老吉的整合营销策划就是做到了独特定位+电视广告+辅助媒体传播+特种渠道促销+事件营销+网络炒作的求高营销模式,才会有现在的知名度的,所以一定要运用好这个营销策略。

3、综合

想要推广品牌还可以用多种不同的传播手段来表现和延展的,对主要的传播手段没有特定约束,再综合应用广告、公共关系和促销等各种传播手段全方位地传播。其方法也是很多的,比如:识别系统、产品包装、展览展示、售点布置、产品使用说明、电视、报纸、广播、杂志、电影等大众媒体等等都是传播的途径。
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